Marketing locale
Cosa scrivere in un annuncio Google per far capire prodotto, zona e ritiro
Un annuncio che dice «Qualità e convenienza» lascia al cliente il compito di capire cosa può comprare. Scrivi il prodotto, il posto e il passo successivo con parole che il banco userebbe.
A cura di 1012labs · · 2 minuti di lettura
Con 1012labs: Come 1012labs aiuta il negozio a farsi trovare.
Prepara tre bozze su tre azioni diverse
| Cosa vuoi far fare | Esempio di messaggio | Pagina di arrivo |
|---|---|---|
| Prenotare un vassoio | «Vassoio per quattro, ritiro in negozio» | Scheda del vassoio |
| Chiedere una torta su misura | «Torta su richiesta, invia data e porzioni» | Pagina della richiesta |
| Comprare il pane del sabato | «Prenota il pane per sabato» | Selezione del forno |
Sono bozze da adattare ai campi dell’annuncio e all’offerta reale. Se nell’annuncio compare una scadenza, deve essere presente anche nella pagina.
Dopo il clic, mantieni la promessa dell’annuncio
Un annuncio dice «Vassoio per quattro, ritiro venerdì». Se il cliente arriva sulla home e deve passare da tre menu, può non capire se il vassoio c’è davvero. Apri invece una pagina in cui le prime righe mostrano formato, prezzo, zona e orario.
Prima. «Scopri i nostri prodotti», con una foto generica. Dopo. «Vassoio per quattro, 28 euro. Richieste fino a giovedì alle 15, ritiro venerdì 17–19 dopo conferma». Chi vede l’annuncio deve poter riconoscere la stessa proposta nel primo schermo del telefono.
Prova il passaggio dall’annuncio alla pagina come se fosse la prima volta. Controlla che ci sia un’azione visibile e che una proposta scaduta dica qual è la prossima disponibile. Se la destinazione è diversa dall’annuncio, correggi la promessa o il collegamento prima di spendere.
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Spunto video
Far capire già dall’annuncio cosa il cliente troverà nella pagina di arrivo. Aaron Young, 13:20–13:41.
Usa informazioni che puoi verificare
Evita superlativi vaghi. «Ritiro fino alle 18» aiuta chi deve organizzarsi, se il banco lo può garantire. «Su conferma» aiuta quando la richiesta deve essere controllata. Prima di avviare, apri ogni destinazione da telefono e rileggi prezzo, luogo e orario. Guida Google alla creazione di una campagna sulla rete di ricerca.
Fai leggere l’annuncio a una persona sola
Chiedile cosa pensa di trovare dopo il clic. Se risponde «tutti i prodotti» e volevi far prenotare un vassoio, riscrivi la frase. Poi chiedile di aprire la pagina e trovare il pulsante per la richiesta.
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Spunto video
Far capire già dall’annuncio cosa il cliente troverà nella pagina di arrivo. Aaron Young, 13:20–13:41.
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